少子化対策事業
「赤ちゃんふれあい事業」
受託 / 北九州市
For Companies / Promotion
企業のマーケ・広報・PR ご担当者さまへ
ママ層へのリーチが、
頭打ちの方へ。
家庭の消費の 75% を決めるママに、本物の信頼で届く。
— Moms are the most trusted media.
全国 3,371 名の資格保有ママネットワークと、「赤ちゃんと一緒だからこそ生まれる発信力」を、御社の販促・PR・ファンづくりに活かしてください。 ハフィントンポスト関連記事 15 万いいねの発信力。「赤ちゃんに笑いかける男性」「あやしてくれる相手と話してみたくなる女性」── 設計されないドラマが、毎回起きています。
75%
Household
家庭消費の決定権
01
Issues
マーケ・広報ご担当者は、
こんなお悩みありませんか。
「ママに届けたい」と思う商品ほど、ママの口コミなしには広がりません。SNS 広告で届くのは表面。本当の信頼は、同じ立場のママが「いいよ」と言ってくれること、そこにあります。
Problem / マーケのリアル
SNS 広告だけでは、
SNS 広告だけでは、
ママに届ききらない。
- ママ・子育て層へのリーチが、SNS 広告だけでは限界
- 商品・サービスの「リアルなレビュー」を集めたい
- 子連れママに集まってもらうイベント設計が難しい
- BtoC ブランドのファンづくりに、新しい武器がほしい
- 商品開発に、生活者・育児者の生声を反映したい
→
Our Solution / 解決策
ママは、いちばん信頼される
ママは、いちばん信頼される
メディアになる。
- 全国 3,371 名の資格保有ママネットワーク
- イベント / ママトレスクール / PR サポートの 3 領域
- ママを「担い手」として位置付けた NPO の本気度
- 食品・住宅・金融・教育・ベビー用品など実績多数
- 単発から年間スポンサー契約まで柔軟設計
02
Why Mama
家庭の財布の 75% を、
決めているのはママ。
家庭の消費の意思決定の 75% 以上がママによるもの、というデータがあります。食品・日用品・教育・住宅・家電・サービス、ほぼすべての分野で、ママが「買う・買わない」を決めています。そのママネットワークに、商品の本当の使い心地・サービスの本物の感想を届けてもらえれば、それは何よりの広告になります。
01
ママは「パワフルな
ママは「パワフルな
メディア」である
ママたちの口コミネットワークは、SNS 広告とは別次元の信頼度を持ちます。ベビー用品をはじめ、ママがターゲットの商品では絶大な発信力を発揮します。
02
「赤ちゃんと一緒」
「赤ちゃんと一緒」
だからこその近づき方
資格を持つママディレクターが、子連れで動く。同じ立場のママに自然に近づき、緊張や警戒なしに信頼を築ける唯一の存在です。
03
「事業の担い手」
「事業の担い手」
としての本気度
ママハタはママを「支援される側」ではなく「事業の担い手」として位置付けた NPO。プロとしてマーケ業務を遂行します。
04
15 万いいねの
15 万いいねの
発信実績
ハフィントンポストでママハタ関連記事が 15 万いいねを記録。「ママの口コミ × 良質コンテンツ」の発信力が、実績で証明されています。
「ママたちは一種のメディアだ。彼女たちの口コミネットワークがいままでにもましてパワフルになっている。
ベビー用品などママがターゲットとなる商品の場合、絶大な力を持つソーシャルメディアマーケティング装置となる。」
── 境治『お母さんはメディアになり、赤ちゃんは先生になる』(2014 年取材／ハフィントンポスト)
03
Benefits
提供する、
3 つのサービス。
イベント・販促支援、ママトレスクール、PR サポートの 3 領域。御社の課題に合わせて、組み合わせ自在に設計します。
No. 01
イベント・販促支援
ママ目線での集客・接客、試して良かったものを勧める口コミ。子連れママの共感を生み、本物のファンを増やします。
100,000円〜
単発トライアルから対応
No. 02
ママトレスクール
御社オリジナルのママ向け勉強会・体験イベントを月次開催。SNS を通じた拡散を見込めます。
応相談
御社オリジナル開催
No. 03
PR サポート
御社担当のママメンバーが、子どもがいる女性ならではの視点で、商品やサービスのリアルな感想・アドバイスを発信。
応相談
複数ママ起用
No. 04
全国規模の
全国規模の
ネットワーク実績
2010 年の事業開始から 16 年、全国・3,371 名のママネットワークを構築。蓄積した運用ノウハウをマーケに活かします。
3,371名
累計ママネットワーク
04
Evidence
数字で見る、ママネットワークの力。
家庭消費の決定権から発信実績まで、ママネットワークが持つ実証データです。
Evidence 01
75%
家庭消費の決定権
家庭の消費の意思決定をママが行う割合(複数調査による)
Evidence 02
3,371名
資格保有ママ数
全国の資格保有ママディレクター(累計)
Evidence 03
15万
ハフポスト いいね数
関連記事「お母さんはメディアになり…」(2014 年)
Evidence 04
9,236回
累計実施クラス数
全国・2,100 開催先以上で蓄積した運用ノウハウ
出典:Evidence 01 は複数の家計調査・購買行動調査による参考値 / Evidence 03 は 2014 年境治氏ブログ「お母さんはメディアになり、赤ちゃんは先生になる」関連記事の累計
補足：学術研究で実証された 4 つの教育効果
イベント・販促文脈では上記マーケデータが主訴求ですが、赤ちゃん先生プログラムには別途、世代を問わず確認されている 4 つの教育効果があります。 詳細は 研究エビデンス をご覧ください。
- 共感力 +42%（小学生研究）── 友達を励ます「なぐさめ言語」の文数が増加
- 自己肯定感 2.3 倍（大学生研究）── 「自分には価値がある」と感じる学生が大幅増
- 能動性 3 倍（高齢者研究）── 認知症高齢者の自発的発言・能動的行動が活性化
- 未来志向 +60%（大学生研究）── 育児への興味増加、日本の未来への不安は -46%
05
Program
課題から成果まで、
5 ステップで。
企画相談 → 設計 → ママ D アサイン → 実施 → 振り返りの 5 ステップで、御社の課題に応じたソリューションを提供します。
01
御社の課題・ターゲット・期待成果を整理。
無料で初回ヒアリング。
02
サービス領域(イベント／スクール／PR)を組合せ、
御社専用プランを設計。
03
地域・属性・専門分野に応じてマッチング。
3,371 名から最適チームを編成。
04
現場運営・SNS 発信・取材対応まで。
ママ D がプロとして遂行。
05
数値・定性両面で実績を整理。
次年度・継続契約の提案へ。
06
Specs
実施概要
単発トライアルから大規模イベント・年間契約まで、御社の規模・目的に応じて柔軟に設計します。
対象
企業のマーケ ／ 広報 ／ 販促 ／ PR 部門BtoC ブランド・商品企画・ファンづくり
用途
販促イベント ／ ママ向け勉強会 ／ PR・口コミ活動 ／ ファンづくりカスタマイズ自在
規模
単発トライアル〜大規模イベント ／ 継続契約規模を問わず対応
形式
単発イベント ／ 月次 ／ 年間契約継続が口コミ拡散につながる
対応エリア
全国地方限定キャンペーンも可
07
Voices
ご担当者からの声
プログラム終了後、マーケ・広報・商品企画のご担当者からいただいた感想の一部です。
ターゲットママへのリーチが、圧倒的に変わった
ママ D たちの口コミ力は、SNS 広告の比ではありません。商品の信頼度が、短期間で大きく上がりました。
食品メーカー 広報担当
子連れママの集客が、自然にできた
ママハタのママ D がイベントブースに立ってくれることで、同じ立場のママが安心して立ち寄ってくれます。集客で苦労しなくなりました。
ベビー用品メーカー マーケ担当
商品改善の生声が手に入る
ママハタメンバーから、商品に対するリアルなフィードバックが集まり、開発に直結しました。年間契約で商品企画段階から関わってもらっています。
住宅メーカー 商品企画
08
Implementations
幅広い業界で、
口コミ・販促実績多数。
業種・スケールを問わず、ママネットワークを活用した販促・PR・ファンづくりの実績があります。
- 食品メーカー 多数(口コミキャンペーン・ママトレスクール)
- 服飾業 多数(試着会・PR)
- 住宅メーカー 多数(商品開発・モデルハウスイベント)
- 製造業 多数(社員ファミリーイベント・販促)
- ベビー用品 ／ 教育 ／ 金融 幅広い業界での実績
- 累計 2,100 開催先以上(教育・施設含む全分野)
09
Media Coverage
主要メディアで取り上げられました。
新聞・テレビ・書籍など、これまでにご紹介いただいた媒体です。
NHKNews
毎日放送MBS
関西テレビKTV
朝日放送ABC
神戸新聞Kobe
読売新聞Yomiuri
2017.11
Web
ママたちの覚悟が、少女たちの心を解きほどいた(貴船原少女苑取材)
境治氏ブログ／ハフィントンポスト
2017
Book
『赤ちゃんにきびしい国で、赤ちゃんが増えるはずがない』(本書内で大きく紹介)
境治 著／三輪舎
2014.02
Web
お母さんはメディアになり、赤ちゃんは先生になる(関連記事 15 万いいね)
境治氏ブログ／ハフィントンポスト
2012.07
News
赤ちゃん先生プロジェクト紹介
読売新聞
2012.05
TV
赤ちゃん先生プロジェクト紹介
NHK おはよう日本
2012.05
TV
赤ちゃん先生プロジェクト紹介
毎日放送 voice
10
Awards
いただいた評価。
教育・社会起業・ソーシャルイノベーションの分野で、複数の表彰をいただいています。
少子化対策事業
ひょうごクリエイティブ
ビジネスグランプリ
入賞 / 兵庫県
全日本社会貢献
団体機構
助成事業 認定
第 3 回エクセレント
NPO 大賞
市民賞 受賞
あしたのまち・
くらしづくり活動賞
優秀賞 受賞
Panasonic NPO
サポートファンド
組織基盤助成 認定
積水ハウス
マッチングプログラム
助成事業 認定
ひょうご
子育て応援賞
兵庫県知事賞
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Pricing
単発トライアル
年間スポンサー契約の 1 回分を、まずは単発でお試しいただけます。10 万円から、成果を見てご検討ください。
単発トライアル
100,000 円(税別)〜年間契約の 1 回分・商品 PR・販促支援
ママトレスクール
応相談御社オリジナル開催
PR キャンペーン
応相談複数ママ起用
交通費
開催地により別途全国どこでも対応可能
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Annual Partnership
販促・研修・育休・CSR を、
年間で組む選択肢。
単発を超えて、年間契約で組み合わせる上位プラン。業種別の独占性を取得でき、企業ブランディングと社会貢献を同時に実現します。
Basic
縛りなしの
縛りなしの
基本パッケージ
1,200,000円 / 年(税別)
ママトレ・イベント・研修を、月 1 回ペースで柔軟に
- 縛りなしの基本パッケージ
- ママネットワーク活用の柔軟運用
- ママトレ／イベント／研修から選んで実施（各回 10 万円計算・年 12 回）
- 業種制限なし
Most Popular
Standard
業種別 1 社限定
業種別 1 社限定
スタンダード
3,000,000円 / 年(税別)
都道府県 or 地方区分で業種別 1 社限定
- ママトレ／イベント／研修から選んで実施（各回 10 万円計算・年 30 回）
- 都道府県 or 地方区分で業種別 1 社限定
- 御社オリジナル ママトレスクール開催権
- 継続的な広報メリット
Premium
全国 1 社限定
全国 1 社限定
フルカスタマイズ
10,000,000円 / 年(税別)
企業オリジナル開発が可能
- 回数・内容のフルカスタマイズ
- 企業オリジナルの赤ちゃん先生・研修・イベント開発
- 業種別 全国 1 社限定
- 商品企画段階からの関与
13
FAQ
よくあるご質問
導入をご検討のマーケ・広報・商品企画ご担当者からよくいただく質問にお答えします。
Q1 単発イベントから始められますか？
可能です。多くの企業が単発から始めて、成果を見て継続契約・年間スポンサー契約に進みます。まずは 単発トライアル 10 万円（年間契約の 1 回分）から、お気軽にご相談ください。
Q2 ベビー用品メーカーでなくても、利用できますか？
はい、業界問わず対応可能です。食品・住宅・金融・教育・自動車など幅広い導入実績があります。家庭の意思決定の 75% に関わる商品・サービスはすべて対象になります。
Q3 ママハタのママは、どんな人がいますか？
全国 3,371 名(累計)の資格保有メンバー。それぞれが本業を持ちながら、子連れで活動するプロです。地域・業界・趣味嗜好で適切なママを選定してアサインします。
Q4 商品開発の段階から関わってもらえますか？
可能です。年間スポンサー契約では、商品企画段階からのアドバイスにも対応します。ママハタメンバーから商品に対するリアルなフィードバックが集まり、開発に直結した事例があります。
Q5 年間スポンサーの「業種別 1 社限定」とは？
300 万円・1,000 万円プランでは、同業他社との重複契約をお断りします。御社のブランド独占性を担保し、競合と完全に違う体験を提供できます。
Q6 社員研修・育休プログラムと組み合わせられますか？
可能です。年間スポンサー契約では 企業研修・育休・産休プログラムを統合的に組めます。販促・研修・育休・CSR をひとつの契約で実現できます。
14
Get in Touch
ママの力を、
御社のチカラに。
まずは個別相談から、お気軽にどうぞ。
業種・目的・規模別のご提案をお作りします。
初回ヒアリング・お見積りは無料です。
累計 9,236 回 ／ のべ 2,100 開催先以上 ／ ママハタメンバー 3,371 名 ／ 2007 年〜
For Teacher / Mama
担い手のママ・トレーナーも、随時募集中。
赤ちゃん先生クラスの担い手は、赤ちゃんを連れたママ自身です。 子育て期にしかできない働き方として、プロの担い手として参画いただけます。
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ほかの事業も、ご検討ください。
対象や目的に合わせて、複数の事業を組み合わせて導入いただくこともできます。